初夏恰逢端午佳节，江苏省文化和旅游厅联动全省各地推出10条措施，将传统民俗与夏日休闲深度融合，焕新升级“家门口”系列活动，丰富拓展主题游径、民俗体验、亲子研学、音乐演出、文博展览等一系列优质文旅产品，同步上线场馆免预约、景区免门票、促消费、入境游便利等惠民“大礼包”。
现代快报/现代+记者 裴诗语
“家门口”系列焕新升级
“数见苏韵·家门口看大展”环省行第二季在无锡首展21天，累计接待33.85万名观众入场参观，市民热情高涨，成为一场人气爆棚、亮点纷呈的文化惠民盛宴。这场融合文物、数字技术与文创艺术的特色巡展将在6月18日至9月14日陆续登陆南京市博物馆（朝天宫）、连云港市博物馆、宿迁市博物馆，同步开展“暑阅连博”“宿韵千秋·博物启新”等特色活动，带领观众解锁数字文博新体验。
“茉莉花开·家门口赏好戏”全省优秀舞台艺术作品和优秀群众文艺作品巡演将在宿迁市泗洪县瑶沟乡、泰州市高新区大泗镇、无锡市锡山区东港镇等地开展乡镇巡演13场，组织特殊群体、新就业群体代表观演，推出武戏等群众喜闻乐见的表演形式，在演出周边设置市集，打造“看戏+体验+消费”一站式场景。
同时，深挖苏州相城、扬州江都、淮安金湖等地方本土资源，联动“苏超”、金湖荷花季等特色文旅IP，精心筹备端午县（市、区）专场惠民演出，精选戏曲、歌舞、曲艺、杂技等不同艺术门类获奖作品和名家名段，把精品节目送到百姓家门口，持续拓宽公共文化服务辐射半径，切实增强群众文化获得感与幸福感。
“水韵江苏·家门口享非遗”活动持续开展。日前，23条长三角非遗旅游线路已正式发布，为市民游客感受非遗之旅提供了多元选择。端午假期及暑期，全省还将以非遗消夏购物月活动为契机，举办非遗市集、开展主题展演等活动。
展览体验丰富多元
夏日，江苏各地文博艺术展览、群众文化活动、民俗体验交织交融，以多元场景和优质服务点燃夏日热情。
2026年省重点展览项目“郁郁乎唐——一个多元开放的时代”在六朝博物馆与观众见面，南京博物院“世界珍宝——印度莫卧儿王朝艺术展”彰显多元文化的交流融合与互学互鉴，盐城市博物馆联合意大利都灵埃及博物馆共同举办大型国际文物特展，还有常州博物馆“博物馆里过端午”、江阴市博物馆“粽情端午·欢乐投粽”等端午民俗体验活动，以及19家博物馆的夜游活动，邀观众体验流光溢彩的文博之夏。
为进一步优化假期观展体验，引导“跟着博物馆去研学”的热潮，南京博物院、扬州中国大运河博物馆、侵华日军南京大屠杀遇难同胞纪念馆、徐州博物馆、苏州博物馆等五大热门场馆，暑期贴心开设亲子家庭、学校组织的研学参观团队预约服务通道，更有70余家备案博物馆延时开放。此外，2026届高中毕业生、大学新生，凭有效证件可免预约进馆，还能优惠购买文创产品和特展门票。
其他文化场馆同样值得一看。江苏省美术馆将推出“咫尺千里——陆俨少手卷、册页、扇面特展”、“灵动与坚定”郑志刚捐赠油画展。江苏省文化馆“刀笔有意·金陵四季——浅刻简书诗律融合展”等精品展览持续开放。南京图书馆则围绕“传统民俗+经典文学+全民阅读”融合主线，推出文化讲座、图书盲盒、非遗体验、阅读剧等活动。
演出市场精彩纷呈
“缤纷夏日，跟着演出游江苏！”端午期间，全省将举办大型演唱会、音乐节、话剧、舞剧、戏曲曲艺、脱口秀及亲子剧等营业性演出超220场次，其中5000人以上规模大型演出活动6场，特别是2026岳云鹏《非要唱》巡回演唱会南京站、南通紫琅银河左岸音乐节、声而不凡巡回演唱会如皋站、“万物安生时”李健巡回演唱会苏州站等广受关注、人气爆棚。
后续，还有徐良、汪苏泷、李荣浩、凤凰传奇等三十多位实力歌手夏日陆续开唱，60余场演唱会精彩不停。
“周周有好剧 乐畅游江苏！”端午及暑期，《只此青绿》《红楼梦》《三打白骨精》等一众经典舞台剧将在江苏轮番上演，《风起金陵》等多部小剧场剧目更将实现常态化演出。
各大剧目演出的同时，还将联动景区景点、餐饮食宿、娱乐购物等全链条拓展演出“票根+”应用场景。比如，第十届全国优秀儿童戏剧展演期间，观众凭演出票根能免费或优惠游玩苏州、常熟多处景点，实现“观剧+出游”一站式体验。
“消”夏福利乐享不停
福利加码，快乐加倍。端午及暑期，江苏各地文旅优惠让人应接不暇。“青春有惊喜”门票减免活动，组织全省超200家旅游景区，面向全国中高考考生推出门票减免，及景区内游乐、体验项目优惠。全省各地组织推出“研读江苏，快乐一夏”研学游线路产品1200余项，涵盖非遗匠艺、工业遗存、科技游学、红色传承等类别，学生可以走进苏州三体宇宙探索营、徐工集团智能制造体验中心，也可以寻访常州三杰红色印记，在行走的课堂拓宽视野、学有所获。
这个夏日，省文化和旅游厅将联合携程、同程、途牛等主流OTA平台，在“水韵江苏”专区上线特色线路产品，推出消费满减、幸运免单、出行补贴等福利，累计发放超9000万元消费补贴，还支持有条件的设区市推出景区、餐饮、住宿、休闲等优惠政策，让“跟着苏超游江苏”省心又划算。
此外，入境游福利也将面向省内外文旅经营主体全面加码。比如，推出江苏入境游产品的在线旅游企业，最高可获50万元奖励；接待境外过夜游客的星级酒店、旅行社，最高奖励达200万元。参与重点国际旅游展会、文旅推广活动的主体，还能申领最高30万元交通补贴。携程“水韵江苏”星球号国际版上线酒店、景区专属折扣与特色游玩套餐，借助数字化营销送出多重惠民礼包。
