对于预算有限的学生来说，高丝的卸妆油、防晒霜、面霜可以说是性价比很高的宝藏单品。不过日前，高丝化妆品天猫旗舰店发布闭店公告，将于4月19日结束运营。而高丝在数年前就曾改变政策，在中国停止本土化生产。4月7日，现代快报记者走访市场了解到，目前实体店极少售卖高丝的相关产品，基本上只能通过电商平台进行购买。

现代快报/现代+记者 季雨

天猫高丝旗舰店宣布关闭，将于4月19日停运

近日，天猫高丝化妆品官方旗舰店发布公告，将于2024年4月19日结束运营。

据悉，高丝是日本一家以化妆品制造与销售为主的企业，初期以代理美容化妆品牌为主，1948年开始发展自有品牌，目前集团旗下共拥有KOSE高丝、COSMEDECORTE黛珂等多个品牌。

从天猫平台公布的店铺信息来看，天猫高丝化妆品官方旗舰店已运营超过14年，累计粉丝达88.5万，运营方为高丝化妆品销售（中国）有限公司，是日妆集团高丝在中国设立的独资公司。

高丝化妆品官方旗舰店显示，旗舰店内共有三大品牌产品在售，分别为高丝茵菲妮、高丝蕴一以及高丝MAKE KEEP MIST品牌，店铺SKU约38个，护肤、彩妆类产品均有售卖，产品单价在55~3150元不等。

此前宣布停止本土化生产，集中资源搞销售

4月7日，现代快报记者走访了南京线下部分连锁超市和美妆集合店，均未找到高丝茵菲妮、高丝蕴一以及高丝MAKE KEEP MIST的相关产品。在探访中，超市和美妆集合店工作人员都表示，店铺没有该品牌产品售卖。不过，高丝集团旗下的COSMEDECORTE黛珂品牌专柜，在正常运营中。

其实早在2017年10月，高丝中国在其官网发布公告，将日本高丝持有的中国生产公司的全部股权转让给知名化妆品受托制造公司——日本科玛控股株式会社。高丝称，其将通过生产公司股权转让，集中经营资源，加大在中国的市场拓展。据悉，此前日本高丝在中国设有两家全资子公司，一家是生产公司，一家是销售公司。公司公告中称，生产公司股权转让完成后，高丝旗下的中国国产化妆品品牌仍由日本高丝拥有，会委托日本科玛控股的公司生产，由高丝中国的销售公司销售。而就在停止本土化生产近七年后，高丝再次“败退”，宣布关闭其天猫旗舰店。

不仅仅是日妆在中国市场处境尴尬，一些韩妆品牌的日子也不好过。爱茉莉太平洋集团旗下品牌悦诗风吟、赫妍都经历过黯淡时刻，前者因亏损收缩门店，后者也已陆续关闭中国线下专柜和微信小程序。日妆、韩妆在中国市场逐渐萎缩，中国国货美妆迅速崛起。年轻消费者的购物心理一直在改变，国货美妆品牌纷纷崛起，抓住了消费者关注的目光，花西子、毛戈平、珀莱雅、薇诺娜、完美日记、彩棠……这些年国货品牌层出不穷。

专家：中国市场竞争激烈，品牌须适应市场变化

天使投资人、知名互联网专家郭涛在接受现代快报记者采访时表示，这些品牌退出中国市场可能是由于多种因素的共同作用。“首先近年来，中国的化妆品市场竞争愈发激烈，许多国内外品牌都在争夺市场份额。”其次，随着中国消费者对化妆品品质和个性化需求的提高，一些品牌可能无法满足他们的需求，从而导致销售下滑。最后，如果一个品牌无法有效地传达其品牌价值和产品优势，或者无法提供与消费者需求相匹配的产品，那么这个品牌在市场中可能会遇到困难。

科技部国家科技专家库专家周迪分析，“从品牌自身来看，品牌策略不够清晰、产品线不够丰富、品牌形象不够鲜明等。这些问题可能会影响到品牌的长期发展，甚至导致失败。”