1498元，跑马、住宿、特色餐饮、景区门票、专车接送，从杭州赶来南京参加2024溧水半程马拉松的张醒醒，感觉这张“SVIP”跑者套餐票买得特别值。
近年来，马拉松已经不仅仅是一场跑步比赛，它逐渐延展成带动当地住宿、交通、餐饮、旅游的新引擎，成为拉动城市消费的新动能。据江苏省体育局数据，2023南京马拉松带来直接经济效益约2.1亿元；2024浦口马拉松期间，实现旅游消费3.6亿元；2024南京溧水半程马拉松为溧水各行业带来直接经济效益5553万元。
现代快报/现代+记者 王卫
江苏一季度举办10余场马拉松
春季，马拉松成为路跑运动的“宠儿”。现代快报记者从江苏省体育局了解到，一季度，江苏共有10余场马拉松先后开跑，吸引全国甚至全世界各地的跑者前来跑马。为了来南京参加2024溧水半程马拉松，来自杭州的张醒醒特意购买了赛事组委会推出的1498元的“SVIP”跑者套餐票。这笔费用，除了报名参加马拉松之外，还提供餐饮、专车接送、景区门票等福利。
“行程一共三天两晚，包含两晚的住宿和部分餐饮，吃得特别好，很丰盛，景点有溧水博物馆、金色庄园草莓园采摘等。”张醒醒说，“SVIP可以选择赛事指定酒店，我选了单间，带着妈妈一起来南京，我去跑马，妈妈也在溧水自己转了转。”到了跑马当天，赛场组委会还为他们提供了专属的拍照打卡场地，“我在拍照的时候还遇到了不少跑圈的网红，很开心，赛后又搭乘专车回到了酒店。”
在张醒醒看来，1498元的价格包含这么多福利并不算贵，在跑马的同时，她还能带着家人一起来南京旅游，她说：“这一趟跑马加旅游，非常划算。”整个行程，她花费了大约2000元，除了购买“SVIP”的套餐票之外，还包括往返的高铁票、部分自己在溧水就餐的花费、妈妈在溧水旅游的花费等，带动溧水当地的餐饮、旅游、公共交通等消费。
特色赛事吸引全球跑者来苏跑马
在马拉松越来越多的当下，没有“两把刷子”很难吸引到跑友。比如3月初举办的南京溧水半程马拉松，就一直以草莓补给为一大特色，“草莓味”的马拉松，已经成为溧水半马最闪亮的招牌。
2024无锡太湖女子半程马拉松，则将目标“瞄准”女性，为“她”专门设定马拉松赛事。近年来，不少女性跑者加入到马拉松赛事当中，创造出不少好成绩。无锡太湖女子半程马拉松，官网和公众号都以“QueenRun（女王跑）”来命名，比赛项目的设置也以女子半程马拉松、女子11公里健康跑、5公里亲子跑为主，吸引女性户外爱好者的参与。
马拉松有特色，才能吸引到全世界的跑者前来跑马。2024南京浦口马拉松暨全国半程马拉松锦标赛事组委会相关负责人告诉记者，比赛共吸引13054名选手报名，跑者中江苏占81.4%，省外占18.6%，境外选手中，有来自肯尼亚、德国等国家和地区的选手18名。据数据监测，马拉松举办前后三天，浦口区接待游客48.9万人次，实现旅游消费3.6亿元，较去年同期分别增长178.69%、124.99%，较2023年3月19日浦口马拉松赛事前后3天分别增长109.49%、93.04%。接待游客中，外地游客占36.15%、消费金额占43.58%，同比提升32.76个百分点。
马拉松对于住宿消费的拉动是显而易见的，浦口马拉松期间，全区酒店、民宿、宾馆共180家6664间房，3天入住10629人，综合入住率68.37%。其中，28家老山民宿综合入住率85.75%，较赛前一周提升52.12个百分点，带动夜间旅游人次11.85万人次、旅游消费9979.9万元，分别同比增长95.2%、102.96%。据不完全统计，熹禾涵田、云栖林舍等32家酒店、民宿满房。
马拉松成消费新引擎
近年来，马拉松已经成为拉动当地消费的新引擎。据江苏省体育局数据，2023年，全省共举办国际赛事22项次，全国赛事131项次，其中中国田协认证路跑赛事37项次。举办大运河系列赛包括马拉松、自行车、足球、小铁人三项赛等，覆盖全省12个设区市，参与人次超过20万。
无锡马拉松一直是江苏路跑的“头牌”，2024无锡马拉松参赛规模达3.3万人，沿途共有38.5万名观众观赛。一人参赛，全家旅游；一日参赛，多日停留，带动餐饮、住宿、交通、旅游等相关消费约2.83亿元。去年11月份举办的南京马拉松，参赛规模达3万人，带来直接经济效益约2.1亿元。
马拉松带来的联动效应还不止于此，记者从溧水马拉松获悉，参赛者对溧水的整体好感度超过90%，有81.8%的参赛者对溧水好感度显著提升，其中参赛者因参加比赛对溧水产生的印象为“我会把溧水作为旅游目的地”的比例最高，达到48.6%；其次为“我认为在溧水居住生活有幸福感和安全感”，占比26.4%。赛后，有46.38%的参赛者在溧水进行了深度旅游，而49.33%的参赛者表示会再次到溧水游玩。
一季度的马拉松热潮之后，江苏今年的马拉松路跑赛事其实才刚刚起步。进入4月和5月，江苏还有2024年江阴半程马拉松赛、2024金坛茅山半程马拉松、2024苏州马拉松、2024南京仙林半程马拉松、2024常州大运河半程马拉松等多场赛事，等待着全国乃至全世界的跑步爱好者。
