近日，记者观看多个直播间发现，标榜“低价”“大牌元素”的商品涌现，其中还暗藏销售高仿名牌服饰、手表等商品的主播，并要求买家添加微信“看货买货”。（6月19日《新京报》）

高仿名牌货品价格比正品便宜很多，因此受到一些追求品牌但价格敏感的消费者青睐，销量火爆。

直播间带货“傍名牌”，不论购买货品的消费者是否知情，都属于违法行为。《网络直播营销管理办法(试行)》第十八条规定，“直播间运营者、直播营销人员从事网络直播营销活动，应当遵守法律法规和国家有关规定，遵循社会公序良俗，真实、准确、全面地发布商品或服务信息，不得营销假冒伪劣、侵犯知识产权或不符合保障人身、财产安全要求的商品。”直播间主播销售的“傍名牌”商品的商标虽然贴着胶布，但胶布下面的商标与知名品牌注册商标相同或近似，构成我国现行商标法第五十七条所规定的商标侵权行为。

销售高仿名牌货品，侵犯了被仿品牌的合法权益，也侵害了消费者合法权益。因为价格低廉的仿品成本也低廉，质量难以保证，消费者购买使用仿品对身心健康可能造成危害，可谓得不偿失。

直播间高仿名牌泛滥，直播平台难辞其咎。直播平台作为信息网络服务提供者，应该加强网络直播管理，严格进行入驻资质审查，对直播间实时监控，督促“带货主播”遵守直播营销管理规则、平台公约，一旦发现“带货主播”卖起“傍名牌”“仿大牌”商品，及时介入处理。

对直播间售卖高仿名牌的违法行为，监管要重拳打击。具体而言，监管部门应强化直播平台与平台内经营者履行义务的监督，发现违法行为即依法查处。此外，消费者也要树立正确的消费理念，不要因为“爱面子”而知假买假。

直播间高仿名牌泛滥是顽疾但非不治之症，只要各方各尽其责、坚守原则，就能将其治好。

宿迁 谢庆富