炎炎夏日，无糖茶饮凭借清新的口味和无糖、低脂的健康特质，深受消费者喜爱。无糖茶饮的火热不仅让农夫山泉、康师傅等老牌饮料企业纷纷加入这一赛道，更有茶小开、果子熟了等许多新品牌崭露头角。但与此同时，由于无糖茶饮赛道日趋拥挤，许多品牌为了在其中占据一席之地而纷纷打起价格战。7月24日，现代快报记者在南京几家超市探访发现，无糖茶饮货架上，10元3瓶、第二件1元的促销标签随处可见。有专家认为，价格战只是方式之一，不断推出具有创新性、差异性、高品质的产品，或许才是无糖茶品牌有效延长自身生存周期的关键。实习生 卢滨 现代快报/现代+记者 刘赟 王益

快速增长，预计2025年市场规模突破百亿

1980年，伊藤园推出的无糖茶在日本上市。1997年，三得利乌龙茶进入了中国市场，但当时并未在国内市场引起大的反响。2010年，市场上无糖茶饮逐渐发展起来，可口可乐、农夫山泉、康师傅都先后推出了无糖茶饮产品。

到了2017年，无糖茶饮赛道里的竞争者多了起来，无糖茶饮的市场份额也开始提速增长。2017年，元气森林旗下的燃茶上市；2018年，可口可乐上市了淳茶舍；2019年，统一重新推出茶里王，随后元气森林、农夫山泉各自对燃茶、东方树叶进行了迭代升级。

近年来，除了上述饮料品牌，一些商超品牌、现制茶品牌等也跨界参与，发力无糖茶市场，如奈雪的茶、茶与茶寻等。其中“茶与茶寻”是伊利旗下品牌，与伊然乳矿奶茶来自同一条生产线。

据亿欧智库发布的《2023中国无糖茶饮行业白皮书》，从天猫淘宝平台近五年无糖茶饮销售数据来看，无糖茶饮线上销售规模增长五年间突破10倍。2022年，无糖茶饮料线上销售达到了44730.7万元。

随着无糖茶饮料在泛消费人群以及二三线城市中的进一步普及，预计到2025年，中国无糖茶饮料市场规模将突破102亿元，2027年将达到124亿元。

10元3瓶、第二件1元……商家纷纷打折促销

无糖茶饮赛道涌入大批“参赛者”，竞争越来越激烈，为了在赛道中走得更长远，除了在口味、包装上进行创新，许多无糖茶饮商家纷纷推出打折促销活动。

7月24日，现代快报记者来到南京玄武区一家便利店，便利店里共三台冷藏货柜，其中一台货柜里全都是无糖茶饮品，乌龙茶、茉莉花茶、绿茶应有尽有，不仅有三得利、东方树叶等老牌产品，更有果子熟了、元气森林等新品牌。

现代快报记者看到，多个品牌的无糖茶饮推出打折促销活动，其中三得利、东方树叶等品牌促销活动较多，“10元三瓶”“任意两瓶3.5元”“第二件1元”等促销标签随处可见。一名店员告诉现代快报记者，无糖茶饮的促销活动主要是品牌方牵头举办，“无糖茶现在很受消费者欢迎，最近又是销售旺季，几乎各个品牌都有促销活动，销量也都挺不错的。”一名消费者表示，无糖茶是他比较喜欢的饮品类型，只要不是临期产品，碰到促销活动他都非常乐意购买。

随后，现代快报记者来到南京江宁区一家便利店，冷藏货柜内同样有多种无糖茶饮售卖。原价5.5元/瓶的淳茶舍任意第二件1元、原价5元/瓶的东方树叶任意两瓶8元，多个品牌都贴出了促销标签。

价格战只是方式之一，创新、品质才是生存关键

有数据显示，目前一线城市近半数消费者已是无糖茶饮深度用户，一线及新一线城市的频繁消费用户占比过半。无糖茶饮产品的主流价格带在4元—7元，产品主要包括东方树叶、燃茶、茶里王；7元及以上的无糖茶饮产品则以进口品牌为主；4元及以下的无糖茶饮产品为大众茶饮产品，消费者多为价格敏感人群，对无糖茶饮产品品质要求不高，消费者接受度为12.2%。

中国食品产业分析师朱丹蓬表示，随着产品的不断迭代更新，中国无糖茶市场已经历了从初步导入到稳步成长的阶段。再加上不断有新的饮品出现，让茶饮市场如今更是进入高度竞争化时期，各大品牌正在积极争夺市场份额。企业要想在这一迅速发展的市场中获得竞争优势，仅靠打折促销是不够的，还必须在品牌影响力、销售渠道、产品竞争力和市场推广等方面下足功夫。

无糖茶饮想要在赛道中走得更远，打价格战只是方式之一。盘古智库高级研究员江瀚指出，长期来看，饮料行业真正的优势来源于不断创新和差异化发展，价格战的底层逻辑还是让消费者选择更具“质价比”的产品。未来，如何不断推出具有创新性、差异性、高品质的产品，或是无糖茶品牌有效延长自身生存周期的关键。