由于前期投入大、制作周期长等因素，如《黑神话：悟空》这样的3A游戏长期以来不被国内游戏厂商看好。“中国不需要3A游戏”“3A游戏不如手游赚钱”等论调也被不断提及。随着《黑神话：悟空》爆火，3A游戏的经济带动能力、文化传播能力，以及多样化产品管线对游戏产业的提振能力都一一展现。面对当下的国产游戏市场，我们不仅需要3A游戏，也需要国产2A游戏，甚至国产独立游戏……因为唯有百花齐放的市场，才能做到健康有序、积极发展。

现代快报/现代+记者 邱骅悦

做3A不如做手游？为什么国内厂商对3A游戏敬而远之

作为国内首款3A单机游戏，《黑神话：悟空》已经获得了里程碑式的成功。

继8月23日官宣全平台销量破1000万套后，根据市场研究公司VG Insights最新发布的预估数据，《黑神话：悟空》Steam全球销量现已超过1600万份，游戏的总收入已经超过了8.12亿美元（约合人民币57.5亿）。国内知名券商机构华泰证券预测首月销量有望突破2000万份。

但在其现象级爆火的背后，一个论调依旧不断被人提及，那便是“中国不需要3A游戏”。

在《黑神话：悟空》诞生前这个论调常常被人提及，其论点很简单，一方面经过了20余年的发展，中国游戏市场没有3A游戏也获得了空前的繁荣，可见3A游戏并非游戏产业的必需品。而在《黑神话：悟空》获得成功后，依旧有不少人提及，理由同样充分：3A游戏即便大卖，也打不过手游。

必须承认的是，尽管《黑神话：悟空》已成为Steam平台最畅销的游戏之一，但在手游的吸金能力面前依旧难以匹敌。

据SensorTower数据，今年5月，《王者荣耀》的全球应用商店（不含第三方安卓渠道）单月收入为2.19亿美元（约15.6亿元），相当于每日吸金超5000万元人民币。因此有网友调侃称，《黑神话：悟空》辛苦研发6年，耗资数亿元，论收益也就相当于《王者荣耀》半年营收。

单从营收数值来看，《黑神话：悟空》可能确实不如手游，然而这能够说明中国游戏市场不需要3A游戏吗？

3A游戏“火车头”效应不容忽视

仅从营收来看，3A单机游戏基本是“一锤子”买卖，被长期运营的手游超越只是时间问题。但值得注意的是，《黑神话：悟空》在给自身开发团队和游戏厂商带来收益的同时，还起到了明显的“火车头”效应，一同拉动了直播、数码硬件和文旅等多个市场的共同繁荣。

与游戏最密切相关的产业莫过于数码硬件市场， 为了支撑3A游戏惊艳的画质表现和流畅的游玩体验，高端的硬件必不可少。在《黑神话：悟空》发售后，众多消费者纷纷涌进数码城、电玩店为自己的游戏设备更新换代，许多平时只有铁杆玩家中意的中高端显卡、游戏主机纷纷成了抢手货，有游戏主机店老板直言：“如此大规模购买PS5的现象，这么多年来我还是头一次见。”

除了硬件外，最显著的增长则来自于直播市场，据新榜旗下抖音数据工具新抖不完全统计，8月20日—22日，至少有6位游戏主播在抖音凭借直播《黑神话：悟空》涨粉超15万。其中立下Flag“不通关不下播”的主播“杨齐家”更是在短短4天内，由不到10万的粉丝数疯涨至65万。 “杨齐家”在接受采访时称，因直播《黑神话：悟空》，他获得了10多万元的收益。

此外，在线旅游平台飞猪数据显示，《黑神话：悟空》上线当天，作为游戏主要取景地的山西旅游热度环比上月翻倍，山西文旅开展了“跟着悟空游山西——山西古建巡礼”活动，在各个景区设立了线下存档点（打卡点），打卡可以获得通关文牒、通关信物、集章打卡等奖励。江苏连云港花果山、淮安古城等西游IP景区更是借游戏推出了文旅套餐。

高质量3A游戏带来文化破圈传播

“你在美国西部骑过马，在欧洲当过海盗，在战场上当过射击手，在埃及当过刺客。现在你终于可以回到你的家乡，做自己的英雄了”。这是《黑神话：悟空》发售后，无数中国老玩家们的心声。

在这句话的背后，除了道出3A游戏潜在的文化属性和破圈效应外，中华文化在全球游戏市场的长期缺位这一现实也不容忽视。

虽然伴随游戏出海，很多国产手游、网游也在海外市场获得了成功。但一方面这些游戏破圈力度小，仅在玩家层面内部传播。另一方面则由于机能、画面的限制，手游在文化传播上仅能做到“点对点”，用一部分皮肤、地图和角色进行文化输出，在传播力度上难以与强调沉浸式体验的3A游戏相媲美。

画面好是3A游戏的一大共性，这也为其破圈传播打下了坚实的基础。在《黑神话：悟空》游戏中，制作组游戏科学通过扫描和手绘的方法，将山西临汾市隰县的小西天大雄宝殿、山西大同市浑源县的悬空寺、重庆大足石刻等遍布在华夏大地上的文化古迹“搬”进了游戏。据制作人透露，在扫描大足石刻时，建模一度超过12亿个面，如果没有3A游戏的画面和美术呈现，即使进行了扫描工作，玩家也很难在低画质中领略其中的美。

纵观国际游戏市场，无论是取材于美国西部拓荒题材的《荒野大镖客》，还是魔改自希腊、北欧神话的《战神》，好的3A游戏总有坚实的文化元素作为内核。同时由于极高的开发成本，3A游戏必然要面向全球市场发行，因此3A游戏也在潜移默化间，将根植于游戏中的文化传播到了世界的各个角落。

当《黑神话：悟空》将原汁原味的中华文化展现到了全球玩家的眼前时，游戏中惊艳的陕北说书、充满魅力的中式神话志怪给予了海内外玩家十足的震撼，也收获了大量关注和好评。游戏不仅在Steam平台20多个国家和地区的畅销榜上排名第一，更成为海外直播平台Twitch的一大热门。

3A游戏为产业注入活力

用一个不恰当的比喻，《黑神话：悟空》是国产游戏界的《流浪地球》。无论是3A游戏还是科幻电影，两者诞生的背后都需要成熟的工业来支撑，而游戏科学和郭帆团队都是以一己之力完成了全流程工业管线的搭建。

实际上，与电影行业类似，中国游戏产业在多年的发展中，通过做外包、承接项目已经完成了相应的技术积累。并非没有技术去做，只是由于迟迟没有国产3A游戏立项，工艺管线未能有效整合。

同时，由于长期以来国产游戏重网游、手游而轻单机，国产游戏品类实际存在“偏科”现象。根据《2024年1—6月中国游戏产业报告》，今年上半年，移动游戏占国内游戏市场实销收入的73.01%，居主导地位。客户端游戏占比为22.93%；网页游戏占比为1.59%。

由于缺乏成熟工艺管线和 “偏科”等情况，我国游戏企业更加趋向保守，对3A游戏、单机游戏等领域敬而远之。市场长期被“游玩免费，充值消费”的游戏产品占据，单一的产品结构、扎堆生产的同质化游戏不仅被玩家所诟病，也令很多从业者受困于其中。不少从业者表示，虽然有心想致力于单机游戏、3A的开发，但少有游戏企业为此立项。

如今游戏科学以一己之力推动《黑神话：悟空》的成功，不仅完成了产业管线的整合与升级，还有力突破成见与桎梏，让越来越多游戏企业意识到，做单机游戏、做3A游戏一样可以获得成功。这势必为国内游戏产业带来新的投资热潮、注入新的活力与增长点，带动国产游戏品类由单一向多元化的发展。

显而易见，在发展潜力还在持续上升的中国游戏产业中，不但需要国产3A游戏，还需要国产2A游戏，国产独立游戏……因为唯有百花齐放的市场，才能做到健康有序、积极发展。