“薏米、虫草、芡实、山药，放进药煲里帮你煮一下……”你以为这是一家中药铺？其实是一家玩偶店。一番“忙碌”，造型软糯可爱的“中药”被放进大大的“药煲”里，最后用精致的纸盒包装好。店员通过表演的方式为消费者增加互动购物体验，提供情绪价值。现代快报记者了解到，近年来，随着消费需求升级，“治愈经济”应运而生，将产品与服务贴上解压、放松的标签，让消费者感受到爱和归属感。不少年轻人表示：“就是为了买个‘开心’。”

现代快报/现代+记者 杨晓冬 刘赟 文/摄

年轻人有了新的“情绪搭子”

“这是你的‘十级美颜’配方，请拿好。”11月6日上午，现代快报记者探访多家玩具店了解到，如今买毛绒玩偶不再只是孩子们的“特权”，年轻人已成为消费主力，毛绒玩偶“陪伴、柔软、治愈”等属性，让它们成为年轻人的“情绪搭子”。

在南京江宁一家玩具店，“有趣中药铺”吸引了不少人驻足观看。自己挑选药材玩偶，“江湖郎中”给你开药方，帮你熬煮打包，全程提供情绪价值。“我最喜欢那个白胖的薏米，上班忙的时候捏一捏，感觉好放松。”市民秦女士告诉记者。

新街口一家玩具商店里，不少成年人正在挑选心仪的毛绒玩偶。“这个好可爱啊！”“我喜欢这个小狗玩偶，摸起来软软的。”市民李女士选中一款穿着红色斗篷的腊肠狗玩偶，她告诉记者，自己养过一只小狗，“这个玩偶和我的小狗长得一模一样，但我的小狗已经去世了，看到这个玩偶就好像它还陪在我身边。”

在玄武区一家杂货店里，货架上除了各式各样的毛绒玩偶，各大IP的手办盲盒也十分受消费者喜爱。“虽然盲盒可以称得上是‘美丽的废物’，但摆在那里就是能让人赏心悦目。”有消费者说。

当然，治愈玩偶的风还刮到了文旅圈。记者了解到，甘肃、苏州、陕西、福州等地紧跟热点，纷纷推出属于自己的“限定玩偶”，如将天水麻辣烫、苏州大闸蟹、陕西肉夹馍、福州佛跳墙等“地方特产”做成玩偶，用绳子把“大闸蟹”绑绑绑、用“菜刀”将“肉”剁碎塞进“馍”里、做一顿专属于你的“佛跳墙”，工作人员在游客面前展示如何“过家家式”制作大餐，圈粉无数。

近年来，随着消费需求升级、多样化，“治愈经济”应运而生，一些商家瞅准消费者对解压、释放情绪的需求，将产品与服务贴上解压、放松的标签，让消费者感受到爱和归属感。不过，这些玩偶的定价算不上“平价”，按照玩偶大小，从几十元到几百元不等，曾有网友吐槽“抢个钱还送个玩偶，他人还怪好的”。一边调侃太贵，一边蹲点抢，产品一经上线便被抢购一空，可见这些“情绪搭子”无疑正在掏空年轻人的“钱包”。

年轻人需要情感寄托，切记理性消费

治愈系旅行、治愈系电影、治愈系礼物……在某社交平台上搜索关键词“治愈系”，相关帖子超过1777万条。治愈系电影的关注度也高，像《海蒂和爷爷》《白日梦想家》《普罗旺斯的夏天》等电影被近半数网友推荐为治愈系电影前三。

除此之外，记者还注意到，一系列以“治愈”为主题的综艺节目和影视作品更是如雨后春笋般涌现。《亲爱的客栈》《向往的生活》等综艺节目，以及电影《小森林》、日剧《去有风的地方》等，都成功打造了深受观众喜爱的治愈系IP。这些作品传递着对美好生活的向往，为观众带来心灵的慰藉与情感的治愈。此外，冥想、芳疗、禅修等治愈活动同样受到广泛关注，成为大众追求心灵宁静的新选择。

为何“治愈”能成为消费的关键词？在盘古智库高级研究员江瀚看来，治愈经济的火爆与消费需求升级有着密不可分的关系。他认为，随着人们生活水平的提高，消费者不再只是满足于基本的生活需求，而是更加注重产品的情感价值和精神享受，这为治愈经济的发展提供了土壤。其次，社交需求的增加也是治愈经济火爆的重要原因。在快节奏的生活中，人们渴望通过某种方式获得情感上的慰藉和归属感，而治愈经济恰好满足了这一需求。

此外，商家的精准定位和营销策略也推动治愈经济的火爆。一些商家敏锐地捕捉到消费者对解压、释放情绪的需求，将产品与服务贴上相应的标签，并通过各种渠道进行宣传和推广，从而吸引了大量消费者的关注和购买。

江瀚表示，人们应该认识到治愈经济是一种新兴的经济形态，它反映了现代社会中人们对于情感和精神需求的重视，要以开放和包容的心态去看待它，理解其存在的合理性和必要性。

江瀚提醒，消费者在选择治愈经济产品和服务时，应该保持理性。“虽然这些产品和服务能够带来一定的情感慰藉和放松效果，但不能完全替代专业的心理咨询和治疗。因此，消费者应该根据自己的实际需求和经济能力进行合理选择。”对于商家而言，应该注重产品质量和服务水平的提升。“治愈经济不仅仅是一种营销手段，更是一种对消费者情感需求的关注和回应。”