今年，文创冰箱贴“爆了”。

记者5日在北京古代建筑博物馆文创店看到，游客人头攒动。有部分游客是为这里的“网红”天宫藻井冰箱贴专程赶来，得知需要预约才能购买后，只好遗憾离去。据工作人员介绍，这款冰箱贴之前因为过于火爆导致大排长龙，于是改为线上提前预约购买，每天限量400个，价格每套168元，每人限购一个。当记者问及线上如何能买到时，工作人员说：“（名额）秒没，需要卡点抢。”

冰箱贴成文创产品C位

工作日的天坛公园依然游人如织，位于祈年殿门口的文创店内消费者络绎不绝。该店工作人员告诉记者：“我们的冰箱贴都卖得特别好。”据了解，该店共有50款冰箱贴出售，单款价格多为59元或79元。

据记者观察，这家店短短10分钟内便迎来了52名游客，共有12名游客结账，消费者以年轻人居多，购买产品均为冰箱贴。

“冰箱贴小巧方便，设计好看，贴在冰箱上随时都能看到，让我随时都能想起这个景点。”一位来自黑龙江省哈尔滨市的游客对记者称，她在该店共选购了3款，总花费约220元。

另一位来自贵州省贵阳市的游客也在天坛公园文创店购买了一款冰箱贴。她也告诉记者，购买冰箱贴的原因在于产品设计好看，并且有纪念意义。

走访中，记者了解到，许多游客购买冰箱贴的首要标准是“好看”，其次是“有趣”。

今年，冰箱贴成了出圈“利器”，各大博物馆和景区纷纷推出冰箱贴产品。

其中，中国国家博物馆以馆藏文物“明孝端皇后九龙九凤冠”为原型设计的文创产品“凤冠冰箱贴”更是成为“顶流”。据新华社近日报道，自开售至今3个半月时间，两款“凤冠冰箱贴”共售出14.5万个，一跃成为近20年来中国国家博物馆文创“销冠”。

20个设计方案可能才通过1个

文创企业北京阳光制造广告设计有限公司（下称阳光制造）最近正忙着为即将到来的蛇年春节和寒假设计新品，这一工作预计将忙到12月。

设计冰箱贴并不是一件容易的事。今年年初，阳光制造接到山西应县木塔景区的邀请，为其设计以冰箱贴品类为主的文创产品。由于不了解应县木塔，阳光制造负责人李广付起初有些犹豫，在景区多次邀请后，他干脆率领团队奔赴应县实地考察了两天。

“实地看到应县木塔时非常震撼。这座塔建于1056年，纯木结构，仅靠卯榫咬合而成，就这样屹立了千年之久，当时我们就下定决心一定要把产品做好。”李广付说。从应县回京后，李广付团队就投入设计。他们观察到，应县木塔的主要特点之一是塔身内外悬挂的52块牌匾，其中包括明成祖朱棣手书的“峻极神工”和明武宗朱厚照所书的“天下奇观”。深入挖掘每一块牌匾的历史故事后，该团队精挑细选出了8块牌匾，再结合八角形的塔身，设计出了一款可以旋转的冰箱贴。

“这款冰箱贴构思设计大概用了一周时间，修改就不知道有多少次了。从反复打磨设计方案到开始打样，又花了1个月，打样也打了2—3次。”李广付说。

“冰箱贴设计的难点在于，要深入浅出地体现产品的文化内涵。”李广付说，“游客购买景区文创产品的决策时间可能只有1—2分钟，所以首先要在视觉上抓眼球。但光好看是不够的，还得挖掘文化内涵。文化内涵做太深了也不好，游客在短时间的选购过程中可能理解不了，因此，设计上需要让游客能迅速感受到产品的文化创意。”

据李广付介绍，他们在设计一款文创冰箱贴时，通常会提供3—4个方案供景区选择。而博物馆这类知识属性突出的单位对产品设计的要求更加严格，可能20个方案中仅有一两个能通过。仅冰箱贴文创产品，他们积压的设计稿就有上百个。

阳光制造透露，该公司设计的应县木塔冰箱贴，在不到半年时间就销售了超2万个。

目前，阳光制造约有200个品类的产品，其中70%为冰箱贴。李广付预计，2024年阳光制造在各个景区和博物馆的销售额将超过4000万元，产品销量将达50万件，其中冰箱贴贡献的销售额将达到3000万元左右。

受工艺限制，景区文创冰箱贴成本不一。据北京古代建筑博物馆文创产品合作方格物合一（北京）文化传播有限责任公司创始人罗琪介绍，冰箱贴材质众多，其中亚克力材质的成本较低，锌合金等金属材质成本相对较高，约在40—60元左右，若加上一些流沙、夜光工艺，再计入设计开销后，一个冰箱贴成本可能超过60元，甚至达到80元。据中新经纬