当仁丰里的冰箱贴火爆出圈，当通草花化作年轻人胸前的潮流佩饰，当古籍里的文字符号化身生活用品走进大众日常……在扬州广陵古城，各式各样的精美文创商品，正让沉睡的历史文化巧妙融入现代生活、走进寻常百姓家。

作为扬州的主城区，广陵历史文化底蕴深厚，也激发了众多灵感与创意。据不完全统计，广陵古城现有各类文创商店100多家，主要分布在东关街、皮市街、仁丰里、广陵路等区域。伴随着广陵古城保护与有机更新的加快推进，依靠文化“入圈”带动文创“出圈”，各式各样极具广陵文化IP的“花式”文创产品，正成为激活广陵古城文旅消费、推动广陵古城文商旅融合发展的重要一极。

“这些冰箱贴也太精致了！”在仁丰里游客中心，冰箱贴“集邮”爱好者刘晓和她的小伙伴们一进店，就被货架上琳琅满目的冰箱贴吸引，挪不开眼。在广陵古城的文创产品中，冰箱贴堪称最亮眼的“明星”。“承载着千年岁月流转与文明积淀的广陵古城，拥有着深厚的文化底蕴，为我们文创产品的诞生提供了取之不尽的灵感源泉。”仁丰里游客中心工作人员胡蓉透露：“目前，我们结合古城文化元素创作了50多款冰箱贴、200多个印章，日均接待游客100多人，高峰时1个月营收可达5万元。今年以来，冰箱贴销量突破2000枚，为游客盖了3000多枚印章。前不久的五一小长假，我们的文创产品销售额同比增长20%。”

在皮市街，边城书店、浮生记书店以文化为桥梁，将文化元素巧妙融入文创产品，营造出别具一格的文艺氛围；在东关街、仁丰里等地，各店铺创意推出的特色文化印章，成为学生游客的“打卡”新宠；前不久，汉森熊啤酒将扬州传统文化与精酿啤酒文化深度融合，不仅在包装文创上彰显城市文化底蕴，更在口味上打造专属“城市味道”，刚上市就形成热销；广陵古城携手和路雪推出的扬州首款城市IP文创雪糕，1个多月狂售3万多支、营收超40万元；还有众多甜品店铺，将地标建筑外形融入糕点、巧克力等美食之中，爆火社交媒体，让传统文化“可触可尝”。

在位于仁丰里的“摹花”工作室，一片片晶莹雪白、质地柔和的薄片，在扬州非遗通草花技艺代表性传承人崔芳凝灵动的指尖下，慢慢拢成一朵娇艳欲滴、几可乱真的“永生花”。“如今，这些精致的通草花不仅是装饰品，更成为年轻人追捧的时尚单品，或制成胸针别在衣领，或作为摆件装点书桌。”崔芳凝介绍，今年以来，“摹花”售出“永生花”600余朵，营收5万元、同比增长20%。

皮市街边城书店店主王军则将古籍修复技艺转化为文创生产力——以破损古籍中提取的文字为灵感，设计出兼具古典美与时尚感的专利作品二十四节气伞；将泛黄书页上的精美插图，复刻到灯罩、古籍装饰画等文创产品上，让古籍里的艺术符号走进大众日常。今年以来，边城书店古籍文化产品销售同比增长15%。

在东关街馥园内，00后游客王佳茉正对谢馥春的一款香氛护手霜爱不释手：“这款香氛护手霜分为4种香味，每一种味道的包装对应一位《红楼梦》主角，送人就是行走的文化种草机！”这家1830年诞生的“老字号”，今年推出的这款香氛护手霜已累计销售数千盒。

同样，大麒麟阁、富春茶社、绿叶牛皮糖等不少“老字号”，也纷纷借助文创，以“国潮方程式”破解“老气”包袱，迈出发展新步伐。

“文化‘入圈’带动文创‘出圈’，文创产业正凭借独特的魅力，激活消费新动能。”广陵区文旅局相关负责人介绍，未来，还将立足古城街区文创空间及文化市集场景，为城市更新与文旅融合提供更多样本。广宣 顾潇