盐城奥体中心体育场内，传统淮剧、杂技与现代足球跨界碰撞，瞬间点燃全场气氛；九龙口苏超第二现场，无人机花火秀照映夜空，激发游客观赏热情；建湖县体育中心绿茵场上，足球少年随风奔跑切磋球技，传递出热爱与希望……

2025年的国庆中秋双节，盐城市建湖县上演了一场文旅融合的破圈大戏。旅游景区、文博场所、夜间消费集聚区等接待游客总量、综合营收等指标保持增长。解码建湖文旅新范式，“足”够精彩的成绩单背后，是建湖依托生态湿地、淮剧杂技等特色资源，以市场需求和消费者需求为导向，打造商旅文体健多业态消费场景，促进“人文”与“经济”相互赋能的生动注脚。

通讯员  杨先锋 现代快报/现代+记者  姜振军

淮剧杂技“邂逅”苏超   第二现场掀起消费热潮

淮剧的水袖与足球的弧线在空中交织，杂技的惊险与球迷的呐喊相互激荡，近日，盐城奥体中心体育场，苏超盐城队主场比赛中场休息时，一支由120人组成的拉拉队惊艳亮相。淮剧演员和杂技演员巧妙地将足球元素融入传统表演，不仅展示了非遗的魅力，还通过为盐城队加油助威，增添了比赛的观赏性和文化内涵。

作为国家级非物质文化遗产，淮剧说的是建湖话，唱的是建湖腔，以其独特的唱腔、念白等，承载着盐城人民的历史记忆和文化情感。而建湖杂技同样闻名遐迩，演员们凭借着高超的技艺和顽强的毅力，在舞台上完成了一个又一个惊险刺激的动作，展现了盐城人民的勇敢和智慧。“淮剧和杂技是盐城特色文化，更是珍贵的非遗瑰宝。我们希望通过这样的编排，用独特的方式为家乡队伍加油助威。”建湖县文旅局副局长颜刚表示。

而在建湖本地，苏超第二现场的热情丝毫不输主场。8月3日，九龙口湿地公园变身露天观赛派对，韩磊、吕口口的歌声与DJ、乐队的音浪交织，1.5万人次游客在灯光与水影中欢聚，共同见证苏超激情。官方直播观看总人数突破21万，点赞超128万次，更带动周边餐饮、文创、住宿等综合营收突破200万元。

“盐城队，加油！”7月19日晚，位于建湖高新区的江苏那美实业有限公司大礼堂内，企业家“观赛团”挥舞着加油棒和小旗子，现场气氛热烈。大屏幕上，南通队与盐城队的激战正酣；场下，建湖县优秀企业家们呐喊声和欢呼声不绝于耳，将这场苏超第二现场观赛会变成了一场“热血团建”。

8月31日，建湖县“遇建湖鲜”专卖店门前，离苏超比赛开始还有半个多小时，早就坐满了等候观看比赛的市民。超大屏幕实时直播、美食夜市香气弥漫、互动活动接连不断，建湖新农投公司独家打造的“激情足球+地道美食+超值福利”观赛派对，硬是将文体赛事转化为实实在在的消费活力，上冈三伏酱油、恒济大鱼圆、九龙口咸鸭蛋等土特产销售火爆，当晚实现3.5万元的营业额。

城市广场、购物中心、人才公寓……建湖以“第二现场”为纽带，把足球狂欢融入市井烟火。7月份以来，建湖在家乐福北广场持续开展“点亮星夜”文明实践主题活动，将“看比赛、赏节目、逛集市”一键三连，打造最潮、最嗨、最有烟火气的“文化会客厅”。20个“星光市集”展区火力全开，涵盖文旅推介、非遗美食、文创产品、惠民服务，真正让文明实践与夜间经济深度融合。

跟着苏超游建湖   公共文化服务浸润城乡

这个国庆中秋假期，九龙口淮剧小镇比往常更加热闹。从小桥入口到深巷石板路，游客摩肩接踵。九龙NPC巡游的锣鼓声、浪浪山儿童剧的喝彩声、药发木偶戏的爆破声此起彼伏。创新推出“杂技《盐·运》+淮剧机器人”的组合表演，叫好又叫座。

跟着苏超去旅游，建湖实施“票根+”优惠政策，推出景区门票减免、文旅消费券、住宿优惠等措施，释放文旅消费潜力。九龙口景区以“相约九龙口·同心庆华诞”主题策划九龙赐福巡游、水上漂漂乐、夜游灯谜荟、苏超足球派等系列活动，精心打造科技感、文化味十足的文旅消费场景，给游客带来不一样的沉浸体验。

建湖县图书馆里，“锦绣中华·书香献礼”国庆手工坊的孩子们正用剪纸还原淮剧脸谱，以书香为媒激发文化自信；建湖县博物馆抗日战争主题展览前，年轻人通过大量珍贵的历史照片、文物档案与场景复原，“走进”烽火连天的岁月，全面了解那段值得铭记的历史。而建湖电影院从单一观演场所升级为复合型文化消费空间，放映前，人们可以一边欣赏古筝表演，一边品尝非遗美食藕粉圆。这种文化供给的立体化矩阵，恰好契合了现代游客多元化、个性化的消费需求。

“阅建美好·为盐助威”全民阅读金秋行动，进一步拓展了文化服务的边界。9月20日下午，“盐遇好书”——《苏超来了》阅读分享会精彩上演，淮歌《阅行万里》拉开帷幕，“苏超·阅读”互动问答环节气氛热烈。诗朗诵《读“苏超”》和剪纸表演《书香里的足球》则分别以语言艺术和非遗文化的形式，诠释了阅读与运动的融合之美。9月30日，“茉莉花开·盐艺直达”文艺直通车驶进九龙口镇梅苏村，淮剧《天问》《过关》与青春版《茉莉花》潮唱同台，非遗剪纸长廊变身露天美术馆，农家书屋里冈西剪纸代表性传承人带领村民巧手翻飞，让非遗从书本走向生活。

更值得关注的是文化空间的拓展创新。建湖杂技非遗保护传承单位江苏省杂技团承办的“建湖杂技周末剧场”等文化惠民工程，年均演出达300场次。建湖县淮剧团承担“茉莉花开·家门口赏好戏”优秀舞台艺术作品巡演活动26场。建湖县美术馆持续开展夜场公共教育项目30余场次。建湖（高作）智慧农业中心设置AR体验、文创售卖、电商直播等互动区域，入选2025年度“新型公共文化空间”打造对象名单……这些散布城乡的文化节点，共同织就一张“15分钟文化圈”的网络，让公共文化服务真正惠及于民。

从校园足球到赛事矩阵   全民苏超点燃城市热爱

9月20日、10月8日，苏超盐城队主场迎战连云港队、无锡队，当来自建湖县湖阳路小学、秀夫小学的“铿锵小玫瑰”们手牵球员步入赛场时，全场3万余名观众报以热烈掌声。这群女球童的亮相是建湖校园足球深耕多年的有力印证。“我们会继续做好校园足球基础工作，培养更多有潜力的好苗子。”建湖县湖阳路小学校长丁加华说。作为全国足球特色学校，该校常年组建专业队伍、配备专职教练，让足球成为孩子们成长的“必修课”。

近年来，建湖县深入推进青少年校园足球活动开展和特色学校创建，每年组织全县青少年校园足球联赛，并积极组队参加省、市各级竞赛。截至目前，全县已成功创建21所“全国青少年校园足球特色学校”。今年国庆中秋期间，2025年建湖县校园足球特色学校足球比赛圆满落幕，32支队伍、近500名运动员在绿茵场上挥洒汗水，展现青春风采。

校园之外，全民健身与专业赛事同样如火如荼。10月1日，建湖县体育中心广场上，“庆丰收·迎国庆”全民健身展演吸引数百名健身爱好者参与；九龙口度假区举办的“淮娃越野跑”以亲子跑+越野探索的形式，传递爱国情怀与健康理念；8月初的“大运河小铁人三项系列赛”、9月底的“盐城市青少年田径锦标赛”、10月中旬的中美职业篮球邀请赛相继在建湖举行，进一步夯实了全县体育赛事矩阵，推动“体育+”融合模式走向深入。

苏超热持续发酵，带动建湖体育培训市场迅速升温。该县各足球、羽毛球等培训班咨询量创下新高，孩子们在教练带领下进行基础训练，尽管动作尚显稚嫩，但眼中闪烁着对运动的热爱。小学生薛奇旻说：“足球让我学会不怕吃苦，即便摔倒也要立刻站起来、跑起来。”足球兴趣班教练黄超表示，好多学生通过比赛关注了足球。而通过基础训练，能让学生喜欢上这项运动。

“我们把县级足球梯队落户基层学校，就是为了实现文化学习与足球训练深度融合。”建湖县教育局体卫科负责人许凌表示。下一步，建湖将借势苏超，进一步完善场地设施、规范培训市场、引进专业教练，让更多孩子爱上足球、享受足球，从校园走向更广阔的赛场。