11月22日，“国产羽绒服卖到7000元”成了微博热搜话题，引起网友热议。有网友质疑价格过高，也有网友表示“你贵你的，我买我的”。现代快报记者探访南京新街口周边商场发现，不论是国产品牌，还是国外品牌，不论是专注于羽绒服的品牌，还是运动品牌、时装品牌，千元以上羽绒服比较普遍。

　　现代快报+记者 王新月 文/摄

　　“国产羽绒服卖到7000元”引热议

　　上热搜的国产羽绒服，出自猿辅导旗下羽绒服品牌SKYPEOPLE，最贵的一款羽绒风衣，售价7200元。现代快报记者在某平台旗舰店看到，这款羽绒服已售数量为8。

　　对于引发热议，羽绒服品牌SKYPEOPLE官方发微博回应：“好产品足斤足两，不会太便宜……超值体现在‘增暖减重’上，既费工时也费成本，其实物超所值。”但网友观点不一。

　　有“不买账”的表示：“我买的短款羽绒服400元左右很好了，长款的五六百元，太贵的就不买了，太便宜的羽绒不好，蓬松度不够还容易跑毛。”“溢价到7万也没问题，定位不同。咱各买各的。”

　　有吐槽价格太高的：“现在羽绒服动不动一千多、两千多，真的贵，一件衣服大半个月工资没了。”

　　有提出疑问的，为什么国产羽绒服不可以卖高价？“质量好的话就卖呗，只允许国外品牌高价卖吗？”

　　据中华全国商业信息中心数据，2014-2020年，我国羽绒服平均单价由452元涨到656元；大型防寒服的成交价突破1000元，其中2000元以上的占比已经接近70%。22日，在微博一项超两万人参与的“你最贵的羽绒服多少钱”的投票中，截至下午6点，超1.5万人选择“1000元以内”，超8500人选择“1000-5000元”，超500人选择“5000元以上”。

　　商场里千元以上羽绒服较普遍

　　11月22日下午，记者在南京新街口附近的商场看到，各大服装品牌纷纷上新冬款服饰。在某品牌店，一名消费者看上一件白色中长款羽绒服，但听到价格后有点迟疑。销售人员称：“1800多块，能穿好几年，现在羽绒服基本这个价格……”该品牌销售人员表示，这个品牌的羽绒服均价在千元以上，“便宜的穿不了多久就会掉毛……”

　　在专卖羽绒服的某品牌店，羽绒服价格基本小几千元，也不乏299元的特价区，但款式属于轻薄型，只适合十几度的天气穿，再冷只能当内搭。记者在该品牌线上旗舰店看到，最贵的一款羽绒服售价5399元。

　　孙女士之前逛商场看中某国外品牌的一款羽绒服，但是没号。“前段时间去西安出差，抽空逛商场时看到有我的号，立马买了，打完折1800多元。”她认为，现在羽绒服基本都要上千元，鹅绒比鸭绒还要贵，有的品牌上万。王女士则两三年没买过羽绒服了，她最后一次买的羽绒服花了大几百，觉得够穿。

　　“高奢”背后是原材料价格上涨还是品牌策略？

　　对羽绒服行业而言，原材料价格上涨的问题一直存在。据华创证券《羽绒服行业深度研究报告》，填充物鸭绒、鹅绒约占一件羽绒服总成本的45%。2016年至2022年11月，90%白鸭绒从每千克200元涨至360元左右，90%白鹅绒从每千克不到400元涨至640元左右。

　　不少网友认为，动辄四位数的羽绒服，更多的是品牌策略。当上万元的羽绒服热销，国产品牌也选择走高端路线，对标价格。

　　在推出万元登峰系列后，波司登首席财务官兼副总裁朱高峰在2021年底透露，集团整体的平均价格已升至1600元，未来三年均价将增至2000元，主要销售价位在1500元-1800元之间。据波司登年报显示，截至2023年3月31日，该公司的羽绒服业务常规零售网点（不含旺季店）总数较上一年同期净减少了386家至3423家。其中自营零售网点净减少了327家，第三方经销商的零售网点净减少了59家。波司登的自营和第三方经销商经营的零售网点分别占整个零售网络的40.9%和59.1%。2022/23财年，波司登的收入约167.74亿元，同比增加3.5%。

　　根据中国服装协会数据，2021年国内羽绒服市场规模为1562亿元，2016-2021年的年均增速为12.7%，高于整体服装市场。有分析指出，随着消费群体和需求发生变化，羽绒服已不再作为御寒功能性服装出现，而是更加追求轻薄、设计感元素不断提升。推陈出新的羽绒服行业不断创造新品，市场上逐渐出现加热元件、拒水原件、户外机能等融入羽绒服。随着消费者的偏好逐渐提高，未来市场上对羽绒服功能的需求将逐渐严格，这也将拉动羽绒服市场的竞争加剧。