职业体育与商业营销，从来就是共生共存，不可分割。而体育明星，是其中的核心角色。

郑钦文本赛季澳网夺得亚军，成为李娜之后首位晋级大满贯单打决赛的中国选手，她也注定在体育商业领域引起一阵热潮。

在业内人士看来，网球项目本就是在体育产业具备诸多优势的沃土，郑钦文的个人形象，也有望让她成为李娜之后的又一个爆点。

但想要持续赢得商界的青睐，这位网坛新星仍需要在赛场之内着力——繁华的包装之外，竞技成绩才是衡量商业价值的核心指标。

据澎湃新闻

一位女子网球大满贯单打冠军级别的选手，能够拥有多大的吸金能量，李娜就是一个最值得参考的例子。

在李娜首夺法网冠军的2011年，她就首次入围了《福布斯》杂志当年评选的世界女运动员收入榜前十。

此后的生涯里，李娜不止一次跻身《福布斯》年度世界女运动员收入榜前三，甚至还一度在男女合评的年度运动员收入榜上力压足球巨星梅西和C罗。

一个不可否认的事实是，在女子职业体育的世界，网球就是最具吸金潜力的项目没有之一，年度榜单被网球选手“霸榜”已是常态。

去年12月《福布斯》杂志公布的2023年度女运动员收入榜，前十名中就有九人都是网球选手，仅有排名第2位的谷爱凌不是来自网球项目，而郑钦文在这份榜单上也已经排到了第15位。

而本届澳网闯入决赛后，郑钦文也拿到了172.5万澳元（约合人民币805万元）的奖金。

值得一提的是，谷爱凌之所以上榜，背后巨大的中国市场是重要原因，而如今的郑钦文也具备同样的优势。

21岁的郑钦文，仅仅才参加了9次大满贯赛事就成功杀入决赛，澳网之后她的世界排名将升至第7位，这也是李娜之后的中国球员单打最高排名。从目前的进步态势来看，郑钦文的未来前景蕴含着无限可能。

而据国际网球联合会（ITF）2019年进行的一项调查，网球运动有23%的参与者来自中国，这样的市场前景，更让郑钦文的能量上限引人想象。

对于海外商家而言，和郑钦文这样的选手合作将是亲近中国市场的良好途径，而对于国内的商家而言，这样的合作也相当有利于自身品牌在海内外的推广。

优秀的战绩、阳光正面的形象、网球项目的全球普及程度……多种因素齐集的郑钦文，成为商家追捧的对象不难理解。

不过对于郑钦文而言，生活的重心依然不会改变——全力训练比赛，争取更好的成绩。

正如一位专业人士所言，“多方面综合素养之外，体育明星最终的核心还是要靠竞技表现，靠硬实力说话，你无法去‘包装’出一个体育的超级明星。”