4月29日晚，贵州茅台发布公告称，根据贵州省人民政府相关文件，推荐张德芹为贵州茅台酒股份有限公司董事、董事长人选，建议丁雄军不再担任公司董事长、董事职务。贵州省人民政府网显示，丁雄军调任贵州省市场监督管理局(贵州省知识产权局)局长。

六年四任董事长，两任被判“无期”

作为“A股股王”，贵州茅台六年内已连换四任掌门人。

2021年8月30日，时任贵州省能源局局长的丁雄军接棒高卫东，以47岁之龄，成为贵州茅台史上最年轻的董事长。丁雄军的两位前任都被判了“无期”：2019年，贵州茅台党委原副书记、原董事长袁仁国被开除党籍开除公职，并于2021年以受贿罪被判处无期徒刑；2022年，曾担任贵州茅台党委书记、董事长的高卫东被开除党籍开除公职，并于2024年2月以受贿罪被判处无期徒刑。

丁雄军上任当天，贵州茅台股价收跌0.63%，总市值跌破2万亿，处在3年来的最低点附近。

最年轻的茅台董事长，留下了什么？

在任的两年零八个月里，“空降”茅台的丁雄军留下了什么？

控价，是丁雄军面对的首要难题，他的“三板斧”也首先挥向了前任高卫东留下的“拆箱令”。这一造就了茅台“天价纸箱”的控价措施，在饱受争议后，最终被“整箱12瓶装的拆箱补充政策”所替代；茅台国际大酒店“订房就可购酒两瓶”的活动也就此终止。

在改善控价措施后，丁雄军开始谋划增利。在飞天茅台酒的出厂价迟迟无法提高的情况下，通过4599元超高端珍品茅台、茅台1935、节气茅台酒、100ml飞天茅台酒、“散花飞天”、巽风茅台酒等产品“上新”，构建非核心产品涨价策略以丰富产品矩阵的方式，拓展高端产品的利润边界。

在渠道变革方面，丁雄军开拓线上渠道，推出“i茅台”App。此外，这位“年轻的董事长”也致力于让“Z时代的风”吹进茅台，先后推出茅台冰淇淋、酱香拿铁、茅台巧克力等网红“爆品”，让茅台在社交平台赚足了话题度，从而推动品牌年轻化。

财报显示，2023年，“i茅台”销售收入223.74亿元，同比增长88.29%；整个直销渠道实现营收672.33亿元，同比增长36.16%，占渠道收入比重达45.67%。

“老茅台人”回归，面临哪些发展新题？

丁雄军卸任之际，白酒行业再次“变天”。2023年以来，整个白酒行业进入深度调整期，“去库存”成为行业焦点。而茅台自身2024年一季度直销收入增速开始放缓，近期散瓶飞天茅台酒市场价频频下跌且登上热搜，也引发了市场担忧。与此同时，走好直销渠道与批发商渠道的利益平衡木依然任重而道远。这些问题，被交到了继任者张德芹手中。

与此前几任董事长的“空降”不同，51岁的张德芹是一位从车间走出的土生土长的“老茅台人”。公开资料显示，张德芹1995年毕业于贵州工业大学发酵工程专业，此后进入贵州茅台酒股份有限公司，历任制酒五车间技术员、团支部书记、副主任，制酒二车间主任，总经理助理。2010年，张德芹任中国贵州茅台酒厂有限责任公司总经理助理，兼贵州茅台全资子公司习酒集团党委副书记、董事长、总经理。2022年7月，习酒正式脱离茅台集团“单飞”。曾短暂离开白酒行业的张德芹也重新回归习酒，担任贵州习酒投资控股集团有限责任公司党委书记、董事长。

贵州茅台集团官网显示，4月27日，张德芹已深入制酒车间和勾贮车间，实地调研茅台酒生产质量情况。据中国新闻网