□南京 陈思

短视频时代，有两个与流量有关的事件，让我印象深刻。

一是前不久，一部公认“难啃”的世界名著《百年孤独》在短视频平台上获得了千万级播放量、百万人次点赞。这位视频博主采用动画、图表等形式，将原本晦涩复杂的故事条分缕析，做成了21集颇为精彩的视频短片。生动易懂的讲解，让网友直呼治好了他们的“名著恐惧症”，流量一度攀升。

马尔克斯的《百年孤独》是一部由布恩迪亚大家族七代人的命运交织而成的史诗，对普通读者而言，除了充满奇思异想的魔幻叙述，最大的阅读障碍就是家族庞杂混乱的人物关系。博主从普通读者的这一阅读障碍出发，利用自己的平面设计功底，绘制出清晰、动态的人物关系图谱，凿开了一扇进入这部皇皇巨著的门。

有网友表示，这种用动画讲解《百年孤独》的方式，是对书籍等印刷品上的“冷内容”进行的“加热处理”，就是借助音频、图片、图表、视频等手段，对信息密度大、理解难度高的内容进行必要的分类、整理、总结、提炼，降低信息密度和理解难度，提高传播的速度和广度，这也极大唤醒了网络用户的阅读兴趣，平台也收获了极大的流量。

另一件事，就纯粹是“博取流量”了。一位博主买了很多书，靠墙的书柜里，全是中外名著、天文地理，书柜里塞不下书，就堆放到书柜顶上，旁边的几个大纸箱，里面也塞满了书，连书桌上也堆得满满的。博主父亲来访时，异常惊讶，他告诉父亲：“买这么多书，把自己看书的样子拍下来，看到我这么喜欢看书，许多网友会为我点赞，增加流量，我的内心就会生出一种满足感和自豪感，让人家以为自己很有学问。”这可真是让人大跌眼镜。

两个流量事件，一个获得流量是有亮点和价值的，平台的最终目的也唤醒了用户的阅读兴趣。另一位博取流量的博主为了充门面，外表看起来学富五车，其实是蒙蔽了一些不知真相的人，一旦露出马脚，只会贻笑大方。

当下，流量是一种时尚，但博取流量的初心与本质应回归到让受众真的有所收获，流量也才具有真正的价值。