为进一步深化短视频恶意营销问题治理，营造清朗网络空间，中央网信办自4月15日起，开展为期3个月的“清朗·整治短视频领域恶意营销乱象”专项行动，从严打击恶意虚假摆拍、散布虚假信息等恶意营销乱象（详见今日A3版）。

中央网信办此次专项行动直指乱象根源，但若想根治顽疾，关键在于压实平台责任。

短视频平台的运营逻辑天然与流量紧密绑定，算法推荐机制往往以用户停留时长和互动数据为优先目标。这种“流量至上”的模式，无形中为恶意营销提供了温床。压实平台责任，首先要打破算法“黑箱”。平台需优化算法逻辑，将内容真实性、社会价值纳入推荐权重，而非单纯追逐点击率。另外，审核机制必须从“事后处置”转向“事前防范”。审核不应是“马后炮”，而应成为内容生态的第一道防线。更重要的是，平台需重构商业利益与社会责任的平衡。中央网信办强调“从严处置处罚”，正是要倒逼平台正视责任。加大对违规短视频查处力度。

只有平台切实履行主体责任，加强自律与监管，才能从源头上遏制恶意营销行为的发生。

山东 陈广江