不认识LABUBU（拉布布）？你out了！
这个有着标志性“龅牙”和狡黠笑容的“国产大明星”，正拨动着全球消费者的心弦。隐藏款价格甚至飙上了10万+。
好多人蒙圈：一个毛绒玩偶，凭啥这么火？
无锡人表示：有啥可大惊小怪的？LABUBU才火多久？我们家Nanimomo火了几百年，今年还上春晚了。
现代快报/现代+记者 张文颖 郑文静/文 陈敏/摄
部分图片来自无锡博物院等
你可知道Nanimomo？
Nanimomo（捺泥模模）是啥？它是无锡方言里对惠山泥人的爱称。
比起LABUBU这位“新晋流量小生”，惠山泥人可是正宗 “潮玩元老”，拥有实实在在的百年传承与文化沉淀。
老师傅们口口相传，惠山泥人的祖师爷是战国时期的军事家孙膑。传说他因遭庞涓迫害逃到吴地（今无锡一带），在惠山脚下用当地特有的黑泥捏制泥人、泥马，摆成军阵模型，推演如何破解庞涓的“五雷阵”。最终，他靠这“泥人沙盘”推演出的精妙战术击败了对手。捏泥人的手艺，也就作为“战争黑科技”的副产品流传下来。
虽然千年往事如烟，具体证据难以寻觅，但这传说够不够热血？够不够智慧？惠山泥人，简直就是古代版的“沙盘推演”+“文创产品”！
传说归传说，惠山泥人能成为无锡潮玩的“门面”，离不开它的灵魂——独一无二的原材料“磁泥”。北宋大文豪苏东坡是它的“初代野生代言人”。苏东坡游览无锡惠山，喝了天下第二泉，看到山下的泥土，诗兴大发，挥毫写下 “惠泉山下土如糯” 的千古名句。
被苏东坡狠夸的泥，来自惠山脚下稻田深处，泥质细腻，柔软洁净，色泽黑褐，可塑性强，晾干后不易开裂。用它捏出来的泥人，形态饱满，线条流畅，历经岁月依然能保持神韵。
百年前潮玩中心在惠山
虽然有战国祖师爷的传说，但一般认为无锡惠山泥塑技艺源于宋代，真正成为“爆款”，则在明清时期。
如今的惠山古镇，祠堂是一大旅游亮点。明清时期，这些林立的祠堂可不是随便能进的，都有“祠丁”看守。
“祠丁”的年收入普遍不高，据《江苏文库·研究编》之《江苏地方文化史·无锡卷》的说法，也就三石六斗米。怎么创收呢？于是，祠丁们就在闲暇时间捏些泥人：各种讨喜的小神仙、活灵活现的小动物……庙会一到，泥人摊子一支，大人小孩谁能忍住不掏几个钱？
这“副业”越做越红火，惠山脚下的居民们纷纷加入。“家家善塑，户户会彩” ，最鼎盛时，惠山直街、横街上专业泥人店鳞次栉比，有五六十家。
想象一下当时的庙会场景：匠人们埋头塑形、画师们挥笔敷彩、顾客们摩肩接踵挑选……空气里都弥漫着泥土的芬芳和颜料的气息。惠山泥人，就这样从无锡一隅走向大江南北，成为那个时代的“国民潮玩”。
直到今天，惠山泥人依然是无锡人生活中不可或缺的文化符号。无论是传统节日，还是各类文化市集，总能看到它的身影。泥人陪伴着一代代无锡人成长，是真正的 “常驻气氛组”兼“情感纽带”。
在无锡，LABUBU算“粗货”？
潮玩潮不潮，市场说了算！LABUBU不同款式、颜色都很受欢迎，隐藏款更是一娃难求。对此，惠山泥人表示：淡定！类似的营销，我们几百年前就玩得炉火纯青了。
惠山泥人按制作技艺可以分为“粗货” 和 “细货” 。这可不是贬义，而是精准定位。
“粗货”主要是模具制作，主打一个性价比，生产的都是“国民爆款”。其中，最具代表性的是大阿福。传说大阿福不靠武力降妖除魔，而是只要微微一笑便能让猛兽邪祟改邪归正，完美诠释了江南文化“以柔克刚”的哲学智慧。这故事，是不是比很多潮玩的背景设定还要有趣？
至于“细货”，可以理解成泥人界的高端奢侈品，走纯手工高定路线。
元明时期，江南戏曲（如昆曲等）空前繁荣，匠人们以经典戏曲剧目、神话传说、历史故事为蓝本，一双妙手一捏一塑，把各路角色塑造得惟妙惟肖。到了清代，“细货”泥人已经被当成了皇家贡品。
据《清稗类钞》记载，乾隆皇帝下江南时，无锡地方官特意命惠山顶级彩塑匠师王春林制作了几盘极其精美的“泥孩儿”进献。乾隆爷龙颜大悦，赞赏有加，给出 “皇家认证”。
1884年，为庆贺慈禧太后五十寿诞，无锡县令又想起了惠山泥人，命人特制《蟠桃会》作为贡品。两件细货泥人一件入宫后失传，备用品如今藏在无锡博物院，泥塑中王母雍容华贵，二十四位神仙栩栩如生，艺术价值和历史价值全都拉满了。
这么一看，按照“粗货”“细货”的硬核标准，工业化大批量生产出来的LABUBU，要是穿越回明清的无锡，大概率会被归入“粗货”行列。
当然啦，时代不同，各有精彩。但这套产品分层、价值塑造的逻辑，老祖宗们已经在惠山泥人上玩得很溜了！
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南京“一布难求”
有人抢了两年没抢到
近期，LABUBU（拉布布）潮流玩具在全球掀起抢购狂潮，“一布难求”态势显著，其二手市场价格飙升至数万元。6月15日到16日上午，现代快报记者实地探访南京新街口、江宁等多家泡泡玛特门店，店内围满顾客，不少消费者专为LABUBU而来。
有消费者称，她喜欢一代心动马卡龙系列盲盒款的LABUBU，抢了两年一直没抢到，“我只想要皮卡粉颜色，每次都抢不到。”记者从以上门店获悉，目前LABUBU公仔全部处于缺货状态，店内陈列的公仔仅为展示品，旁边标注了“样品及道具仅供陈列展示”。其中，一家门店仅有LABUBU周边水晶球、香薰和笔在售，另一家门店仅有“看不见我”系列手办盲盒在售。
店员表示，消费者若想购买，需自行通过线上小程序抢购，抢购成功后可到店取货或选择邮寄。对于补货时间、发售数量及系列等具体信息，店员均表示不知情，是随机的，让消费者加入粉丝群获取补货发售通知。
现代快报/现代+记者 吴玉珊 文/摄
