7月10日，江西景德镇浮梁县瑶里古镇景区周边设置了多个卡点，对古镇村民以外的人收费。此举引发村民不满，随后景区入口通道处出现多则告示，指引游客从其他通道逃票入村游玩。7月14日，景德镇瑶里旅游发展有限公司发布公告，向游客和原住民致歉，并宣布恢复原有经营模式。（7月20日《工人日报》）

古镇在未与村民商量的情况下，贸然收费，遭遇村民反对。村民甚至贴出告示指引游客逃票，让古镇管理者无所适从，最终恢复免费。这场 “门票风波” 揭示了一个关键视角：古镇景区商业化，不妨让当地居民参与其中，成为利益共同体。

村庄位于景区内会形成 “景中村”，景区收取门票会影响村民的正常生活及日常社交往来。更为关键的是，村民的收入会因此减少 —— 因为收费意味着游客数量下降。村民自然会反对，而古镇景区要收门票，也并非不可理解：景区在改造方面投入了一定资金，希望通过门票回收成本。但景区收门票看似与村民无关，实则会对村民的生活和收入造成直接影响，事先未征求意见，显然是失策的。

古镇保护与开发其实离不开当地村民。中国旅游研究院发布的《2024中国古镇旅游发展报告》提到，村民不仅是古镇历史文化遗存的重要构成，更是展现各古镇独特风格和风土人情的直观窗口。 管理方只有做到“景村和谐”，通过与原住民共生、依靠原住民发展，既完好保留了农村原生态的生活场景，又调动了村民的积极性。

一些景区的商业化模式陷入了 “重开发轻民生” 的怪圈，所谓的 “统一管理”，有的甚至以冠冕堂皇的 “保护修缮” 为借口，变相驱逐原住民。如此一来，看似是在 “保护” 古镇，实则使古镇失去了灵魂。要知道，脱离了生活气息的古镇，只会剩下商业味，这恰恰是游客最不喜欢的。游客追寻的 “乡愁”，恰恰藏在村民的日常中。换言之，有村民的古镇才有烟火味，才有旅游的本味。

古镇景区追求商业化没有错，但别让村民成为 “局外人”。一方面，景区不能只依赖门票收入，应当开发更丰富多元的产品，提升游客消费体验；另一方面，应处理好景区和村庄的共生关系，让景区发展成果惠及当地。共生方能共兴，“景村和谐” 是古镇发展的秘诀。让村民在发展中获得尊严与实惠，古镇才能真正实现可持续发展。

浙江 王军荣